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万伦网络:武汉云霸搜万词霸屏怎么样?有效果吗?

时间:2020-03-16 09:19:42

早春三月,是一年中最需要奋进的时刻,也是上班族们最忙碌的时候。春节假期归来,新的一年就在眼前,“忙碌”成为了白领商务人士的关键词。在节日众多生机勃勃的三月里,众电商纷纷推出促销活动,造势登场。我买网作为中粮旗下倡导高品质精致“吃”文化的平台,依托于云霸搜的营销体系,在开年为白领人群打造线上抢鲜活动。如今,数字营销活动飞速向移动端进行转化,数字媒体平台的复杂性以及跨屏应用的增多,致使广告主无法继续以传统广告投放的规则来参与游戏。

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来自尼尔森的调查表明,中国有71%的数字媒体营销投入都是浪费的,比美国落后了约7到8个百分点。一面是广告主不断加大在数字营销上的投入,一面却是并不与之匹配的回报率,如何平衡两者的关系,如何在不扰人的前提下把握投放的平台和频次提升转化率,让营销有效触达消费者,关键在于精准投放。高覆盖率是线上营销的先决条件面对越来越多的品牌和购买渠道,中国消费者反而变得更成熟,会花时间权衡利弊,这意味电商平台以及商家和品牌需要不断提升营销力度才能取得更多的用户。

在电子商务领域,精准营销投放就是要找准受众及用户的属性,通过跨屏数据互通,进行深度数据挖掘的平台。这需要平台可以凭借精准的用户行为分析,勘察数据之间的微妙关系,灵活实现多种营销分析需求,精确定位人群行为和市场现状,提供基于大数据的营销解决方案,为广告主的投放和市场营销提供决策支持。软件的使用市场代表广告价值,中粮我买网与云霸搜的合作,是基于云霸搜营销体系的广受众:在用户上,云霸搜及金山词霸的核心人群集中在20-39岁的大学生及白领群体,活跃在国内一线城市,以中高端消费人群为主,其中大学及以上学历占比85%以上;从消费能力看,云霸搜用户中中端消费能力占比%,而词霸用户多为企业和IT白领等有交稿收入和消费能力的群体。

中端以上消费群体占比93%。从用户群体黏度上看,可以加强营销内容的展示效果——云霸搜 PC端日均使用亿次,人均每日使用时长小时,移动端用户人均每日启动2次,人均使用时长1小时。这些数字为云霸搜作为一个营销平台完成了准备和积累工作。云霸搜营销体系从PC到移动端到不同终端设备全线兼容,覆盖最广的用户群体。精准投放的效果利器——找准投放受众 广告投放受众的精准特征非常关键。云霸搜的用户聚焦性很强,集中在使用办公产品的人群,年龄段、消费能力和工作场景有了具象的体现,对用户有了精准画像,精准的广告群体带来更有效的营销价值。

白领,作为一个具象精准人群标签,很容易让人想到就是办公室、差旅商务等场景,因此云霸搜作为办公领域的领先服务商,成为以“白领商务”为核心的品牌主优先考虑的合作平台,云霸搜全线产品,也是从PC到移动全覆盖,贯穿白领一天生活时间,从办公到外出到生活的各个使用场景。云霸搜营销平台技术优势是投放选择多样性,涉及投放渠道包括:稻壳模板有模板横幅、模板缩略图;云霸搜的PC端有迷你页异形图、新闻卡也矩形;云霸搜 安卓有侧面浮层、文档尾页信息流;金山词霸有首页内容图标、活动专区、悦读信息流、每日热词、悦读头条、微信、微博等。

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这些都是围绕着白领的生活工作场景展现。有了投放基础,还需要吸引到消费者注意力,基于相同的目标,中粮我买网和云霸搜一起寻觅白领碎片时间中的一个恰如其分的切入点。工作与买买买怎么才能很好的结合?延展一下就是“忙碌”与“休息”的空隙,白领们在空闲时会给自己一个放松时刻,才能更好的努力前进,因此中粮我买网打造了“忙里偷鲜”这个概念,这意味着高效办公+新鲜补给的完美结合。为云霸搜用户度身定制,中粮我买网打造一个专属的“忙里偷鲜”高端食品线上专区,给用户以市场价3-5折的优惠提供中粮特供的优选产品,而入口设在云霸搜 Office PC端和移动端、金山词霸移动端,让办公用户享受此刻休闲。

同时,也借此机会为云霸搜的用户打造一个工作之余,记得每天“三点一刻“ 休息一下的仪式概念。在3月16日到22日,我买网投放这7天时间里,活动整体曝光量达到5亿6294万,点击总KPI达到近500万,其中,云霸搜整体曝光4亿7810万,PC端的实际点击量达到379万1088,移动端的点击率达到%。云霸搜在跨屏媒体上有自己的独特优势,非常强的账号体系使得一个用户多屏情况普遍,通过ID可以整合用户在互联网不同平台上的数据,形成一个全面的受众画像,使得这次我买网的春季营销活动得到了高曝光率、高点击量、高转化率的效果。

整合双方资源,线下配合得到最优效果一次成功的营销需要双方尽量地整合资源进行配合,中粮我买网传播策略配合着这云霸搜的营销策略:前期落地线下“忙里偷鲜”活动,同时配合线上全通路传播(微信、微博、网络媒体),微信、微博端与中粮我买网进行互动活动,活动上线期间进行网络媒体再次传播。而中粮我买网也得到了充分的引流,借助云霸搜多平台终端全面推广中粮我买网“忙里偷鲜”活动,借助图标、信息流活动提示,转化为活动页面点击,进入中粮我买网购物。

线上和线下不是相互孤立的,可以相互借势、相互支撑、相互推动、相互营销。对于中粮中粮我买网,这是首次选择与精准的软件类平台进行合作,也在积极整合线下活动配合这次活动,除了在云霸搜平台投放广告位,还投入市场费用用于宣传与金山合作的这次项目,其中就包括计划在3月16日承包云霸搜三点一刻下午茶的第一场落地活动,中粮我买网为金山云霸搜员工提供一次免费可口下午茶,并进行一对一派送。线下营销的优势在于有互动,参与体验升级:线下活动是一件非常有趣的事,强化消费者品牌认知度和好感度。

万伦网络:武汉云霸搜万词霸屏怎么样?有效果吗?

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同时,更为关键的是,消费者在这种互动体验中是能够获取实实在在的利益的,从而提升了参与互动的积极性。这次线下活动目的在于,将”三点一刻”作为一个固定的仪式,让每一个用云霸搜的用户都会自然在这个时间去用云霸搜寻找不一样的“休息一下”的方式。三点一刻的线下活动基于中粮我买的属性,被称为下午茶。这次属于双方品牌部门牵头做的一次品牌合作,为了更好地覆盖云霸搜全平台用户,加入到“忙里偷鲜”活动中,中粮在云霸搜的PC端移动端、词霸移动端购买了广告位,打造一个公司级别的营销成功案例。

2019年11月11日,96秒,天猫成交额超过100亿,每秒订单的峰值万笔,消费者和商家欢呼雀跃。而在此时。一则不起眼的消息,于11月9日凌晨开始,在社交媒体迅速发酵传播,却又转瞬湮灭在了狂欢的人海。— 1 —原创设计拿下无数奖项 却迎来破产与清算这则消息的主人公,辞去百万年薪的工作,2012年开始创业,2014年才拿出来第一款真正意义上的量产产品,耗时2年零2个月,终于造出来1款用6根木棍组成的....衣帽架。但就是这么一个小小的衣帽架,很快在世界上掀起了一阵旋风。

它拿下设计界奥斯卡的德国至尊红点设计奖,它被红点博物馆永久收藏,它登陆意大利米兰家具展主场,它获得淘宝最佳工艺美学奖,它获颁国家专利局颁发专利,它入驻上海当代艺术博物馆,它行销全球14个国家和地区。6根木棍可以拿下无数至高奖项,让国外由衷赞叹中华古典家具榫卯结构的设计之美,却无法撑起一个原创设计师的知识产权。这款呕心沥血的产品,赢得众多荣耀的产品,承载的不是原创设计师的光荣与梦想,也不是原创者商业上的成功。

迎接他的,竟然是创业者的破产与清算。这个小小的衣帽架,在淘宝上最多时出现了288家盗版山寨,一年销售额高达8000万,但可惜只有1%属于正品。2017年9月,他决定清仓、关店、解散团队。临别时分,他在公众号发了一篇悲愤文章《原创已死》。(点击蓝字可查看作品介绍)没想到柳暗花明,这篇文章阅读量迅速传播到100W+。自媒体挽救了他,也挽救了他的团队,不仅让他的原创品牌PIY起死回生,也让对此感兴趣的投资机构给出了数千万风投。黎明,似乎近在眼前,只是他再也看不到这一切了。

2019年11月9日凌晨,双十一的前夕,频繁熬夜、精神压力巨大的他,因突发心肌梗塞抢救无效辞世,享年46岁。这就是他的故事。他叫,沈文蛟。 — 2 —我凭什么不能用盗版软件听到沈文蛟的创业故事和维护知识产权的艰辛时,我的思绪一下子被拉回到很多年前,想起了其他几个“知识产权”的故事。很多年前,我受邀去一所大学,给计算机系和软件学院的同学们做演讲。讲完后,我问大家有什么问题。一位同学站起来,自信满满地问:请问,盗版软件和正版软件真的有区别吗?我凭什么不能用盗版软件?我完全没有想到他会问这个问题,愣了好几秒钟,然后开始从觉得这个问题有点可笑,慢慢变成觉得这位同学有些可悲。

万伦网络:武汉云霸搜万词霸屏怎么样?有效果吗?

我说:我真不敢相信,这是一个计算机系,或者软件学院的学生提出来的问题。 你毕业之后,很有可能加入一家软件公司。你呕心沥血,没日没夜,用自己十几年学到的知识,倾注在一款软件里,推向市场,期待获得巨大的成功,并且得到应有的回报。 但是,你突然发现,你的软件被盗版了。你这几个月,甚至几年的辛苦都白费了。这时候,你觉得,盗版软件,和正版软件,有区别吗?这一整天,我的心情都不太好。还有一次,一位朋友拿了一张盗版光盘给我看。我拿来一看,哭笑不得。

光盘的封面上赫然写着:请大家放心使用。正版软件的钱,我们在八国联军火烧圆明园的时候就付过了。我不知道这句话里的那种“冲天豪气”是从哪里来的。但是,这种豪气,不仅伤害了国外的软件公司,同样也乱刀砍死、砍伤了一大批中国的软件公司。— 3 — 不让他们赚我们自己也不赚大部分同学可能都知道,我在微软工作过很多年。 如今的微软市值屡破万亿美元,是全世界最有价值的公司之一。 但是,微软1992年进入中国的时候,在随后的近十年中,其实都没有赚到什么钱。

其中有个非常重要的原因,就是大家并不那么尊重知识产权,很多人都在使用微软的windows和office,不过很少有人为此花钱,因为盗版产品往往只需几美元。 举个例子,当时微软总部考核全球每个大区的业绩,都会用一个基本参数——看每个国家市场上总共有多少台电脑。 因为当时几乎每台电脑都会装着微软的软件,我们根据 PC(个人电脑)总量,大体就能测算出微软在当地的收入。 这个方法屡试不爽,在每个地区都适用,唯独在中国失效了…… 中国市场的 PC 总量与带来的收入完全不成正比。

直到 2012 年,中国的 PC 数量超过了美国,成为全球第一,但微软中国的收入仅占全球收入的 % 。 这个数字比例,令人不寒而栗。 那中国本土公司的情况呢? 金山软件早年有一款非常优秀的软件,叫“金山词霸”。小米的联合创始人黎万强,就是原金山词霸的负责人。 我相信,很多人都用过金山词霸。金山词霸不是美国人的软件吧?你也没有在八国联军的时候给金山付过钱吧? 但是,有多少人真的花钱买过金山词霸呢?甚至,也许有人会一惊:啊?金山词霸原来是要花钱买的啊? 盗版图书,盗版音乐,盗版视频,盗版软件 …… 这也许是中国经济发展过程中“成长的烦恼”。

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也许。中国制造一直赚钱很辛苦,所以总觉得那些靠知识产权、原创设计、品牌价值赚钱的公司是强盗,凭什么我们辛辛苦苦卖几百万只圆珠笔,都不如他们随随便便卖一张光盘? 不让他们赚,我们自己也不赚!这种“成长的烦恼”,就是金庸小说《倚天屠龙记》中的七伤拳,伤人-800,自损-1000。 这种盗版有理,抄袭自豪,创新不被真正保护,导致了中国经济一个巨大的问题:在知识经济领域,我们很少有“既得利益者”。— 4 — 谁愿意穷极一生做到极致如今,这种“七伤拳”的症状,正在慢慢浮现。

因为人口结构的断崖式变化,人口老龄化的飞速到来,中国制造,已经无法依靠“人口红利”的低成本优势,我们必须转向依靠“人脑红利”的创造力优势。根据2010年中国人口普查数据,中国的生育率,在1990年左右,跌破了“替代水平”。什么叫“替代水平”?一对父母生2个孩子,这个国家的人口结构不会发生重大变化,我想这很容易理解。 考虑到疾病、战争、意外,更准确地说,一对父母生个孩子,这个国家的人口结构不会发生重大变化。 2,就是人口结构的“替代水平”。

那生育率跌破替代水平,意味着什么? 意味着年轻人,也就是劳动人口,正在持续地减少。 现在,我国的生育率已经降到了以下,而上海的生育率只有0。 这意味着年轻人,也就是劳动人口,正在快速地减少。原万科北京CEO兼董事长毛大庆,分享过一组研究数据:90后,比80后减少了%,00后,又比90后减少了%。形象地说,就是如果80后的总人口是100人的话,那么90后就是56人,00后只有37人。在中国劳动人口持续地、快速地减少的另一面,是非劳动人口,正在持续地、快速地增加。

老龄化社会,即将到来。我们来看这张图。中国最大的一批人口,大约是1966年-1973年左右出生的。这8年的生育高峰,中国一共出生了多少人口呢?亿。占今天中国总人口的22%。中国的退休政策是60岁(女性55岁)。1966年-1973年出生的人,什么时候退休?2026年-2033年。今年是哪一年?2019年。还有多少年?7年-14年。这道简单的数学题背后,是复杂的社会现象。如果退休政策不改变,那么不久之后的2026-2033年间,中国将会有3亿人左右集体进入退休状态。劳动人口供给大大减少,退休人口急剧增加。

我们把这两个变化叠加在一起看,会发现另一个惊人的事实:大约10年后,中国将从一个9亿人工作,养活5亿人的国家,转变为只有5亿人工作,养活9亿人的国家。是的,我们的人口抚养比,即国家非劳动人口,占总人口的比率,会从9:5,变为5:9。未来可能发生的情况是,一对夫妇,可能要养活10个人。养活夫妇自己两个人,养活两个孩子,养活双方父母四人,甚至再养活在世的爷爷奶奶或者外公外婆。一个国家,5亿人要养活9亿无法工作的人。一个家庭,2个人要养活10个无法工作的人。

这就意味着,未来一个人至少要创造过去2个人的价值,才能养活中国社会了。可是,一个人怎么才能创造出2个人的社会价值呢?你必须得有创造更大利润空间的可能。那更大的利润空间,到底是来自于什么?是来自于知识产权,是来自于科技,是来自于我们用更高的生产效率,创造知识含金量溢价,进而带来人均产值的上升。人均产值,一定不是靠我们过去生产8小时,未来我们人少了,我们加班到12小时,以牺牲效率和时间为代价。必须得靠什么?靠提高单位时间产值。

单位时间产值的提高靠什么?显然不是依靠“人便宜”,而是靠知识产权,是靠知识的含金量。谁愿意提高至更多,谁愿意穷极一生,做到极致。 — 5 —抄别人就能赚钱谁还去发明过去,我们每行每业的成功,都离不开一个原因,那就是“人便宜”。 你说那高科技行业也是吗?也是的。比如很多大公司在中国设立研发中心。这当然是因为中国人聪明,但是美国人就不聪明吗?大家都很聪明,为什么在中国建?其实还是因为你便宜。但是,我们现在已经不再是“成本洼地”,人工成本极速上涨,很多人都真正意识到,看来,我们现在必须创新,往产品里增加“知识溢价”了。

我们的优势不能再是“辛苦钱”,而必须是“附加值”。 中兴事件,让很多人开始反思:为什么我们那么擅长外卖,叫车,快递,制造,却不擅长芯片,医药,生物,高科技?为什么? 外卖,叫车,快递,制造,这些都是“效率优势”。这些效率优势,来自于人口数量的巨大,以及随之带来的人工价格的低廉。 我把人工价格低,称之为“一级人口红利”,制造业受益于此;我把人口数量大,称之为“二级人口红利”,互联网业受益于此。 制造业,互联网,都是人口红利的受益者。

那为什么不擅长“科技创新”呢?有人说是科研体系腐败,有人说是上市标准不对。我个人认为,最主要原因(至少是之一)是:知识产权保护不利。 每一件事情,背后都有商业逻辑。 中国人这么聪明,为什么不去发明东西,都在送外卖?因为发明东西不赚钱。 为什么发明东西不赚钱? 因为你一旦发明出来,3天之内,华强北就有同款上市了,还引以为豪;因为你一旦做出药来,同配方就可以堂而皇之在药店卖; 因为你一旦设计一款新样式,比如刘海式全面屏,马上就有几十个兄弟姐妹。

抄,从来都是最经济的做法。抄别人就能赚钱,谁还去发明? 偶尔几个有情怀的,坚持自己做,终于做出来了结果被人抄,还得不到好的保护,最后只能饿死。 抄袭成功,原创饿死。 知识产权不受严格保护,是大家追求执行效率,而不是原创的指挥棒。— 6—只有切肤之痛才会迫切想要改变今天,一群将自己的青春和梦想托付给原创的中国设计师,一家四年拿下6尊德国红点奖的创意团队,无奈的面对残酷的现实。 中国失去了一位优秀的原创设计师,这是令人痛心的结局。

但是,这并不是故事的终局,而只是开始。 (国家开始越来越重视知识产权保护)在春节期间,《流浪地球》等8部国产电影掀起票房高潮,几乎同时,高清盗版电影开始在网上泛滥,盗版猖獗,正版知识产权受到侵犯。吴京 、黄渤 、沈腾 、韩寒一起坐上公安部发布会主席台,就媒体提问进行答复。 沈腾说道:一部电影,是从编剧、导演、演员到每一个幕后的工作人员,几百乃至上千人,共同努力几个月甚至几年的结果,它就像我们的孩子,盗版的行为,就像是人贩子,我们的孩子被盗走了,我们很心痛。

吴京说道:我觉得要真正地解决这方面的问题,仅仅依靠公安机关的努力恐怕是不够的,还需要我们所有人加强知识产权保护的意识,需要整个社会的共同努力,伴随着版权意识的深入人心,我希望,我也相信中国的版权保护、知识产权保护方面一定会越来越好。答复内容,令人心酸又无奈。 歌曲、书籍、音频、小说、影视、原创文章、软件等盗版行为屡见不鲜,盗版者借此谋取丰厚利润,而真正用心血做原创的作者却成了被“偷孩子”的人。很多人因为知识产权被盗用,感觉到痛苦了。

痛,就对了。当越来越多的人感受到切肤之痛,才会迫切想要改变。过去,我们总觉得知识产权是别人的事,是西方国家的事,总觉得这个是不重要的。一旦我们自己都开始痛的时候,我们就会意识到,保护知识产权,就是保护我们自己,就是保护中国经济的未来。当越来越多的人感到疼痛,才会有更多的既得利益者愿意站出来。当中国本土的知识产权既得利益者越来越多,知识产权的春天就会到来。最后的话我们现在看到的,可能觉得只是一个个离我们很遥远的、陌生冰冷的案例。

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但在冰冷的原野上,一个个良知觉醒的星星之火已经开始点亮,未来会有更多的人意识到知识产权的重要性。就像看完这篇文章的人,你可能还是会把知识产权当成别人的事,觉得故事中原创设计师沈文蛟的逝去令人痛心,十分可怜。但是,我相信看完后的你,如果有衣帽架的需求时,你大概率不会去买盗版几十块的仿品,而是会去搜索他的正版店铺。而这,就是改变,涓涓细流汇聚成汪洋大海。总有一天,我们会把保护知识产权当成自己的事情。想象一下,未来你的一幅画,你自己的一篇文章,一个产品,一本书,被盗版,被抄袭,被疯狂仿制,而无人站出来发声的时候,场面是何等令人心酸无奈。

一个人,一款呕心沥血打造出来的产品,孤独的面对整个世界。这时,你一定会意识到,保护知识产权,就是保护自己。还有救吗?当然有救。但是,只有保护品牌,保护原创,保护知识产权,才能重新激发创新,我们才真的有未来。拯救这个世界的,不是一两个人站出来的勇气,而是所有人对这种勇气的保护。我仿佛看到,在几乎已经被野火烧尽的山野中,创新的新苗,正在破土而出。真的。因为:星星之火,可以燎原。-End-觉得有启发,点个“在看”,转给朋友们今天值班的小编是小师妹,欢迎你“留言” 花半秒钟就看透事物本质的人,  和花一辈子都看不清的人,  注定是截然不同的命运。

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长按二维码关注,一起洞察商业本质▲ 长按关注刘润,洞察商业本质商业咨询 | 培训合作 | 案例撰写 | 转载开白请在公众号后台回复  合作 2010年,全球最有钱的388人,他们拥有的财富,相当于全球一半贫穷人口拥有的财富总和;2014年,这个数字是85人,2015年,62人。2017年,只有8个人。也就是说,一辆商务车,就能装下全球一半贫穷人口的财富。商业认知的不对称,带来机会的不平等。你必须培养自己敏锐的商业认知,才有可能在机会到来时一把抓住。每个人,都至少有一次机会。

为此,我为所有想要提升商业认知、跟上时代变化的朋友们,建立了一个属于我们自己的社群“进化岛”。

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